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2024-06-27 21:55:59
重庆“网红书店”扎堆，书店变成打卡胜地是本末倒置吗？
▌“网红书店”打卡成风
今天是世界读书日。我们身边的阅读行为通常会发生在两个场景，一个是家里，一个是书店。“2018亚洲书店论坛”曾发布数据，截至去年8月，重庆拥有2473家书店，总数位列中国第三。其中，位于九龙坡的钟书阁因设计独特引来拍照“打卡”者无数，爆棚的顾客在店门口大排长龙。这一现象迅速引发争论。
八万册藏书、挑高八米的巨型书柜、菱形交错的转角楼梯，这一切在古铜色镜面顶棚的映衬下渲染出重叠迷幻的立体感——无数人在网上看到这样的钟书阁，忍不住要来身临其境感受一番。
记者来到钟书阁时是一个工作日的下午，刚到店门口，眼前50米开外的等候队伍首先让人为之一震。
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市民1：今天第一次过来，看到这么夸张。
市民2：我陪朋友来拍照，进去看一下。感觉里面的格局设计得不一样，没见过这种书店。
市民3：我只是跟着来参观一下，是说现在比较网红。
”
营业面积1200平米的钟书阁除了格局炫目，内部的咖啡吧、儿童馆、文创展示等也颇受追捧。此前的清明小长假，书店已出现过连续多天日均客流接近1万人的盛况，而这里比较理想的状态是实时客流保持在500人左右。
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钟书阁重庆店店长吴佳：综合下来发现，一些负面的情况比如拥挤、声音过大、嘈杂的环境这些，就已经出现了。我们觉得这个有必要采取措施，于是就实行了限流制度。
”
记者看到，部分人辛苦排队一场，进入书店后便忍不住在经典的书柜前反复摆拍。丰富的陈设让人流连忘返，有的人甚至开启了视频直播，却始终未捧起一本书，这引来了其他读者的微词。
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市民：我一般带孩子到书店看书都是一坐一下午，看书为主，拍照这些的话真的有点本末倒置了。
”
随后，关于书店成“网红景点”、“打卡胜地”的争论开始见诸报端，有媒体指出：“书店靠颜值带流量，需给一些提醒、泼一点冷水”、“应当警惕网红书店大排长龙的虚假繁荣”。处于风口浪尖的钟书阁，当然注意到了这一点。
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钟书阁重庆店店长吴佳：其实这种声音出来，对我们是一个警醒。大家进来时希望拍照片作为留念我们可以理解，但是如果说这种行为影响到了读者，从内心讲我们是不支持的。所以我们限流的其中一部分原因也是说我们的工作人员在这种情况下可以合理地、有时间跟他们这类的客人进行交流，不能影响到其他人。
”
▌调查发现阅读是主流
其实，如今很多书店在装潢设计上追求精致独特，或配套舒适温馨的休闲设施，人们禁不住拍照也无可厚非。但书店的“书卷气”有没有因此冲淡？读者有没有被带偏？最新一次全国国民阅读调查数据显示，2018年我国成年人的综合阅读率为80.8%，而在重庆，这数字是85.9%，平均每个重庆人购买了近3本纸质书，与全国平均水平相当。记者走访看到，在西西弗、方所、钟书阁、重庆购书中心等多元化经营的书店，阅读仍然是主流。
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记者：开业到现在，销售图书还有附加的休闲服务，这两个方面的占比是怎样的？
钟书阁重庆店店长吴佳：图书销售超过70%。我们20多天就卖出了2万多册的书，也就是每天有1000多册书的销量。
”
重庆市社科院文史研究员罗锐华指出，我们应该看到的是，在营造读书氛围这件事上，书店经营方式的复合式转变，实际上满足的是消费升级趋势下，群众对更高品质精神生活的追求。在不偏离“以书为本”这一初心的前提下，追求“高颜值”“高流量”的书店并不会折损自身优雅宁静的“文学气质”。
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重庆市社科院文史研究员罗锐华：我不认为它是一种本末倒置，这种说法是不对的。这里面最关键的是两个因素，一个是市场经济的发展和成熟，导致了人们的思维方式的变革，这是最根本的。原来的价值取向更多的是单向的、功利性的需求比较多一些。现在除了功利性的需求，还有欣赏性的、娱乐性的、体验性的、就比较多元。第二个就是我们群众追求的高品质的生活的要求，导致了书店要满足消费者健康、多元、丰富的价值需求和消费需求。
”
▌“网红始祖”西西弗
在主打畅销书的西西弗书店，咖啡吧并不是生硬的植入品，而更像是舒适阅读的必需品。读者在喝咖啡时，随手便可取阅一本书刊杂志，体验的是一种自家书房的感觉。而书店尽头的儿童阅读区，让亲子阅读得以安放。
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西西弗书店重庆区域经理曹阳：最开始创立的时候，我们是提供免费的信纸和笔，到了后面顾客会想要用自己的，希望有更好的品牌的本子，才会衍生出文创的产品。他可能想要一盏台灯、喝一杯东西或者窝在很舒服的沙发里，去度过这个阅读的时光。所以它是围绕阅读的行为的需求去展开的。
”
▌多元化经营折射的是文化需求
书店通过多元化经营成“打卡胜地”，折射的是一种文化需求。顾客对书店产生好感在先，往后也不难扩展到对书籍的亲近。如果此时书店拥有清晰的文化品牌定位、专业精准的图书采购策略，能通过好书建立起与读者长期深入的思想连接，书店就不会偏离文化初衷。进入一家既有颜值又有内涵的书店，很多人会因此从不爱读书、想读而不知道读什么书，转而开启全新的阅读之旅，这就是书店的意义。
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钟书阁重庆店店长吴佳：我们发现很多读者一开始可能说我带家人、朋友或者自己的小孩来感受书店是怎么样的，但是在书店这个氛围的感染下，很多人又找到了自己喜欢的图书，这时他就会选购，这样我们就把一些可能日常对图书没那么亲近的客人转化为了读者。
”“
西西弗书店重庆区域经理曹阳：像这家门店，它会每天都有一个老人，就像固定上班打卡一样，每天都会阅读，这是对我们来讲比较感动的事情。
”
▌世界读书日：让书店成为精神家园
独具特色的书店，也是一处精神家园。书店里最美的风景，正是那些走向心灵的书籍，以及认真读书的人。
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西西弗书店重庆区域经理曹阳：书店它是一个陪伴者，它也是一个引导者。它可能会在日积月累的这个时间里，去陪伴我们所在的这个位置的周围的顾客。像一棵树，在它不断成长和茂盛壮大的过程中，它的荫凉会惠及到更多的人群，我们希望这样的树更多一些。
”“
重庆市社科院文史研究员罗锐华：书店现在来讲，不仅仅是纯粹的经营场所，同时它还是一种比较有温度的公共空间。书店不断地丰富它的形态和业态，也在丰富着我们城市的文化、城市的内涵、同时也在丰富着我们城市人的内心世界。
”
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年轻的时候以为不读书不足以了解人生，直到后来才发现如果不了解人生，是读不懂书的。读书的意义大概就是用生活所感去读书，用读书所得去生活吧。
——杨绛
”
▌今日互动
书店成“打卡胜地”是不是一种本末倒置？
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