​杜蕾斯打进时装秀，微博“随”了一个热搜

杜蕾斯打进时装秀，微博“随”了一个热搜

“一次性用完20万盒杜蕾斯！”

“画面太美不敢看”

“杜蕾斯太会玩了”

“别的不说，确实大胆”

杜蕾斯整的新活儿又一次成功拿捏网友注意力，在微博掀起了热情讨论。不过这次整活的“源头”竟然在米兰时装周。

米兰时装周期间，杜蕾斯跟意大利品牌diesel进行跨界联名，用20万件包装盒搭起一座巨型山丘，作为模特走秀的背景装置。

20万盒套套是什么概念？直接堆成了一座巨型山丘，场面可以说要多壮观有多壮观，仿佛下一秒就要淹没在杜蕾斯的“套套海”了。

红白黑三种色彩，所带来的的视觉冲击力，直接让杜蕾斯成为了整个秀场上一道亮眼的风景线。模特们环绕“杜蕾斯山丘”行走，随手一拍都是顶级大片，时尚度拉满。

微博网友们看到都在感叹：

8G冲浪的不止网友，还有杜蕾斯和微博。

在大秀当天在时尚圈激起一波自然热度后，杜蕾斯和微博都敏锐的觉察到，可以借微博热点优势让这次“整活儿”变得更热闹点。

于是，双方迅速响应，确定了热点合作方式，在发现热点后的12小时内就成功上线了 “热点伴随”，借势时装周的热搜曝光为品牌热度再添一把火。

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据负责此次合作的微博同学表示：“在看到这场秀之后，我们意识到这是个即时的热点，当即就和品牌以及时尚部门沟通如何借势传播了，各方反应也非常迅速，下午4点制作好素材，晚上9点热搜上榜完成了热点伴随借势。”

“趁热打铁”的热点借势让杜蕾斯和Diesel的声量迅速提升，获得上亿曝光，成功破圈。

同时也吸引了@CherryGun陈星如 等时尚博主的创作， 和大量普通用户对这场秀的点评，“联名太洋气了”“会玩啊”“又潮又酷”。

也有很多网友一语双关表示“以安全为先，在尽情中享受”，“激情时刻不要忘记做好防护”……讨论的话题从时装周延伸到两性安全的重要性，让品牌精神得以广泛渗透。

再有趣有料的合作只有被更多人看见，被大规模讨论，才能最大程度地赋能相关品牌。

回顾此次联名，可以发现杜蕾斯的日常运营是引爆的基础，微博热搜是放大器，而12小时的跟进速度则是“助燃剂”。

首先，杜蕾斯一直都很注重微博运营，之前就以大胆、个性、有梗的营销风格频繁登上热搜，早已在用户心里树立起“设计会玩”“营销大胆”“物料有梗”的品牌形象，出现在时装周属于“情理之外，意料之中”，不会引起用户反感，反而更易激发起大众转发讨论的兴趣。

其次，微博随时随地都会生产出海量热点内容，同时也能帮助品牌在海量热点中快速准确地匹配到合适热点。从看完大秀到借势热点，12小时的急速跟进把握住了最佳的传播时机， 才能“趁热打铁”完成借势。

要说会玩会social，还得是杜蕾斯。此次杜蕾斯线上线下同时走进时尚圈，除了打开跨界的新天地，告诉大众时装周不再是奢侈品的专属舞台，也给很多品牌提供了传播上的新思路：当品牌动作本身聚焦到的关注受圈层所限时，不妨深入挖掘一下热点，在微博“随”一个热搜。