​上游观察 | 重马10年大事记：从“跪求招商”到“吸金名片”，什么是国际品牌啊

上游观察 | 重马10年大事记：从“跪求招商”到“吸金名片”，什么是国际品牌啊？

重马已举办了十届

11月15日上午八点，重庆市南岸区南滨路，跑友们随着发令枪响出发，踏上重庆国际马拉松（以下简称“重马”）第十年的赛道。

从2011年创办伊始，重马就一鸣惊人。江畔的赛道、两三万的各国参与者、CCTV全程直播……这些元素令许多当时已办赛多年的城市称羡不已，也令重马迅速晋级为国际赛事、擢升为中国田协的金牌赛事。如今，作为国际田联路跑金标赛事及中国金牌赛事的“双金赛事”，重马与北京、武汉、广州并列成为中国马拉松四大满贯成员，也成为重庆路跑赛事最响亮的名片。

品牌赛事的诞生需要时间、培育、试错甚至是挣扎。从2011年首届举办至今，重马曾经历一度停办的危机，2020年的疫情，重马与所有大型体育赛事一样遇到艰难挑战。重马本身的发展就像一场马拉松，随着11月15日的发令枪响，重马还将继续起步，不断前进。

起跑

央视直播首届赛事，超1.2万选手参与

央视直播截图

2011年3月19日，经过半年的酝酿与筹备，重马的第一次起跑，从南滨路迈出。来自11个国家和地区的超过12000名专业和业余选手展开竞逐，在当时成为重庆历史上规模最大的国际性群众体育赛事。

当时，赛事是中国西部唯一国家级全程马拉松赛事。第一次办赛，重马就拥有一个国内大多数马拉松赛事无法企及的“高起点”：中央电视台体育频道对比赛进行了三个小时的全程直播。那时，举办第一届就由央视直播的仅有厦门马拉松赛。

当天的央视的全程直播，由央视田径赛事头牌解说员杨健解说，重庆的山水美景通过央视直播镜头展现，杨健也在解说中多次提到，重庆不仅山水美，赛道沿途横跨长江的多座雄壮大桥，更体现了重庆“桥都”的风采，在国内外的各种马拉松赛事中，重庆马拉松赛的确是一道独特的风景线。

重马“首秀”堪称完美，甚至有媒体表示3月19日理所当然成为重庆的“长跑日”。

困难

险因资金不足停办，今成为“金马”

2011年重庆马拉松

马拉松的赛道上不可能一切顺利，就像选手都会遇到“撞墙期”，赛事的发展也是一样。放下发令枪，重庆重马体育发展有限公司总经理李伟接到身边人的祝贺，这是他第十年在赛事起点鸣响起跑号令。“2011年重马举行首届时，我们通过各大媒体渠道进行发布报名信息，那时都担心报名不理想。”回忆当年，李伟感慨很多。

不只是担心参赛者数字，李伟更担心招商的数字。在他口中，最初的重马招商，是“跪求招商”，“那时比赛没有品牌价值，想要招商，真的很难”。其甚至透露2012和2013年的重马差点因为资金不足而停办，“重马走到今天，真的经历了一些痛苦的挣扎”。

如今随着赛事的提升、服务的提升和带来的品牌的提升，重马的招商终于走上良性循环，到了2018年，终于实现“自给自足”。

据了解，举办一届重马大概需要2500万元的现金+实物开销。李伟表示，2018年的重马，已经实现通过市场化运营，就能消化这些成本，“重马已经从当年的招商，到选商的转变”。

据介绍，重马此前的前九届赛事，已经从零招商到全市场化+上百家企业合作，2018年重马更是直接拉动重庆旅游消费5.8亿元。

据记者统计，今年重马，赛事共有总冠名商、战略合作伙伴、官方合作伙伴与官方赞助商、赛事合作商与支持商四个级别共19个赞助商参与其中。

改变

亲自操刀，重马直播完成本土化

2020重庆现场

每个跑者为了跑得更远，都会不断完善自己的身体和技术，赛事也是如此。从2011年重马首次举办开始，重马就携手央视体育频道每年进行现场直播，持续了7年。到了2018年，重马首次没有在央视直播，通过本地卫视和平台进行直播，用本土化直播和更多互动，给观众更好的体验。

当时，组委会在感谢央视前7年对赛事的支持和帮助的同时，表示这是一次赛事运营的尝试。“本土团队对本地文化更为了解，同时本地团队的交流和成本更低，可以更大量地投入人力”。

重马作为连续对年的“双金赛事”，作为中国马拉松四大满贯创始成员之一，自身影响力在不断提升。往届重马直播，央视会派来120人的团队，重马选择本地团队，可以组建180人的团队参与直播，并且成本更低。“频道本土化、工作人员本土化，给赛事直播带来更好的娱乐性，让赛会大众化、亲民化。”赛事组委会相关负责人表示道。从此以后，重马一直用本土化直播的方式，将赛事展现在观众面前。

2020重马现场

今年重马联合了重庆卫视、重庆国际频道、重庆文体娱乐频道对赛事进行电视直播，同时将通过新华网、ICHONGQING等平台进行网络直播。同时，重马今年还通过传统媒体、自媒体、新媒体等对报名启动仪式暨招商启动仪式、赛前新闻发布会、赛事现场进行全方位的宣传报道，从而提高赛事的知名度和美誉度。

挑战

遇疫情延期，十周年线上活动探索赛事运营新模式

所有道路都不可能一直平坦，路途上的应变和调整能力，格外重要。

2020重马原定3月22日进行

今年3月22日，原本是重马在南滨路起跑的日子，也是赛事十周年的生日，受到新冠肺炎疫情的影响，重马和其他所有赛事一样，遭遇延期。

重庆十年的线上活动

但在3月22日，重马依然在跑友圈刷屏。这一天，重马十年·“抗击疫情”全民室内健走公益慈善活动，吸引了11261名跑友参加，其中近一半的人还产生了消费，活动也吸引了12个赞助商参与，在疫情防控形势持续向好的情况下，不仅赛事“复工”，也是赛事运营新模式的探索。

本次活动，共有长安汽车、特步、天友等等12家赞助商互动。“这次活动从诞生想法到最终执行，中间的时间在十天左右，时间很短。但赞助商们在这么短的时间里都给与了很大的支持，积极性很高。” 赛事组委会相关负责人介绍道。

本次活动限量发售5000枚纪念奖牌，所得收益将全部用于抗疫慈善捐赠。截止到活动结束，共有4807人预定活动纪念奖牌，几乎是定完了所有纪念奖牌，同时也占到了11261参赛人数的近一半。 

加速

进入全马时代，优化赛道帮选手PB

2020重马现场

一切的工作和都是为加速做准备。2020年，重马在迎来第十个年头的同时，赛事正式升级——取消半马，进入全马时代！

从今年起，为实现赛事专业化，改善赛道拥挤现状，为跑友提供更专业、安全、舒适的跑步环境，2020重马取消半马，进入全马时代。

取消半马，也是顺应跑者对赛事越来越高的要求。“人们对全马的需求是很高的。” 从事体育赛事行业同时也是深度跑步爱好者的常先生表示，在发烧友中有个说法叫“半马不是马”，意为作为一名跑者，完成全马是终极目标。“现在赛事里大众选手的水平逐渐提高，对赛事的需求越来越大，跑步里程的越来越多，所以对全马的渴望度也是越来越高，而半马已经不能满足他们的需求了。”

目前，波士顿马拉松、纽约马拉松等世界许多大型马拉松赛事皆是全马赛事，北京马拉松和上海马拉松也早已进入全马时代。但这也并不意味着赛事参与度的降低，今年重马依然有迷你马拉松（5公里），大众依然能够参与到这场全民健身的赛事中来。

2020重马现场

除此之外，今年的赛道也进行了优化。重马赛道海拔低，地势平坦，坡度较小，适合选手创造PB（个人最好成绩）。今年的重马对赛道进行了优化，取消20-21公里处约1公里的下穿道，以便于为选手创造PB成绩提供更加有利的条件。

选手踊跃的报名显出了对全马重马的渴望，从去年10月启动报名以来，共有11万余人报名参赛今年的重马，2万余人摇号中签，因疫情缩减比赛规模后（赛事规模由往年的3万人缩减为4900人，其中全程4000人、迷你马拉松900人），退赛退费6000余人，到上月底仍有1.4万名跑友未退赛退费。 

2020重马线上马拉松从10月15日报名开启以来，目前已有海内外共计16万余名重马跑友报名今年重马线上跑。10月23日重马线下赛启动报名以来，重马微信公众号15分钟阅读量破万，短短5天时间阅读量破4万。

上游新闻·重庆晨报记者 包靖